Web2.0的概念

Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。一般来说Web2.0（也有人称之为互联网 2.0）是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。

　　Blogger Don在他的“WEB2.0概念诠释”一文中提到“Web2.0是以 Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、 43Things.com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”

        Web 2.0并不是一个具体的事物，而是一个阶段，是促成这个阶段的各种技术和相关的产品服务的一个称呼。所以，我们无法说，Web 2.0是什么，但是可以说，那些是Web 2.0。

WikiPedia的Web 2.0条目下列出了这些条件：

    * CSS 和语义相关的 XHTML 标记
    * AJAX 技术
    * Syndication of data in RSS/ATOM
    * Aggregation of RSS/ATOM data
    * 简洁而有意义的 URLs
    * 支持发布为 weblog
    * RESTian (preferred) 或者 XML Webservice APIs
    * 一些社会性网络元素

必须具备的要素有：

    * 网站应该能够让用户把数据在网站系统内外倒腾。
    * 用户在网站系统内拥有自己的数据
    * 完全基于Web，所有的功能都能透过浏览器完成。

二、web2.0的理念

1.个性化、社会化的需求
　　互联网用户需求和行为一直是产业所关注的重心。个性独立和社会化是今天互联网用户日益深化的需求，也是未来不可阻挡的趋势。而两者并不矛盾，个性独立是社会化的前提。互联网-web2.0 其本质是社会化的互联网，是要重构过去的少数人主导的集中控制式的体系而更多关注个体以及在个体基础上形成的社群并在充分激发释放出个体能量的基础上带动体系的增长。
　　
　　个性独立需求始终是存在的，这是独立的人的基本需求，会延伸到网络社会中，而个性独立今天爆发出来的原因在于：技术和理念的发展使得互联网用户自我呈现表达的门槛降低，典型的就是博客，很简单的围绕人让人表达自己的体系。得到重视和仿效：由于越来越多的人表达出自己，很多人由于内心需求的驱动纷纷仿效并开始形成一种现象。互联网用户需求在深化，在很多基本需求被满足以后，有了社会交往和个性表达的深入需求。
　　
　　社会化起因，人多了就会形成各种隐性的（看不见的）、显形的（看的见的）千丝万缕的联系，互联网上也是如此。今天和未来是一个开放的社会，一个趋于真实社会的社会，今天的社会学理论（例如六度空间以及社会资本、社会性网络）同样也在互联网社会中得到实践和验证并推动网络社会的和谐，而今天的互联网社会和商业体制也在社会化的浪潮中开始升级换代。
　　
　　2.web2.0精髓：开放、参与、分享、创造
　　web2.0倡导用户主导、用户参与、用户分享、用户创造以用户为网站的核心，甚至用户就是网站的主人，对于互联网来说，没有用户的网站就没有存在的价值。满足用户的需求是互联网经营者最核心的工作。也正是web2.0这样的理念，使得今天的互联网蓬勃的发展，用户有了更加开放的平台，创造力骤然爆发，才有了05年后五彩缤纷的中国互联网。他们颠覆传统，简约的设计风格，清晰而实用的功能，给每个人前所未有的新体验。
　　
　　3.web1.0时代4P产品的营销，web2.0时代4C人的营销
　　在web1.0时代，如门户网站，新浪、网易、搜狐，他们就是权威的媒体，他们的编辑和管理者创造信息，用户只是信息的承接者。而在web2.0时代，用户不仅仅是信息的承接者，用户也是信息的创造者，比如博客，每个人都有机会成为互联网中的微媒体中心。web1.0他们创造的是产品，他们做的是产品传统的以产品为核心的4P营销。Web2.0时代，注重用户体验，注重用户服务，他们的核心就是建立在以用户为基础的产品模式，那么他们真正做的就是以用户为核心的4C营销。
　　
　　4.例子：博客，豆瓣，大众点评（略）
　　个性化的代表：博客，展示自我，获得关注和认可，甚至满足了马斯洛理论中的人性的最高需求：实现自我价值。
　　社会化的代表：豆瓣，大众点评，社会化网络的典型代表，体现了人与人之间的沟通交流，信息价值传递，用户帮助用户解决问题。
　　
　　5.web2.0的价值----孤岛理论
　　互联网有如海洋，网站就是海洋中的一个孤岛，要想让这个孤岛有价值，唯一的办法是吸引人来这个孤岛，哪个岛吸引的人多，哪个岛的价值就越高。岛上的人越多，商业也就越繁荣。当有了一定规模的人之后就可以在岛上建立村庄、市场、商业，那么这就是web2.0核心的商业模式。一个优秀的web2.0网站，肯定是web2.0社区，社区最容易聚合用户，只有规模的用户，才能创造规模的潜在价值和消费能力。围绕着规模的用户群体，在外围做相关的商业服务，最终实现规模显性的商业价值。

三、web2.0的技术类型

在现在Web 2.0主要涉及到的技术名词中，Mashup、Ajax、RSS、WiKi、Tag是几个被提及最多的名词。尽管成熟于Web 2.0时代，但它们都不能算是最新的计算机技术或网页设计技术。

Mashup的直接译义是网络聚合应用，即将一个或多个信息源整合起来的网络应用。Mashup最常见于在线地图的应用，如某个在Google Maps提供的API基础上延展出新的服务。对应用开发者来说，Mashup带来的最大优点是简单、快捷。

Ajax是“异步 JavaScript和XML”的简称，通过这一技术，实现了无需刷新整个页面，而只更新网页中的一部份数据的功能。对用户来说，使用了Ajax的网页较以往的静态页面有了更多的美观性和互动性。此外，由于实现了局部更新，服务器与浏览器之间交换的数据也大大减少，使互动相应更为迅速。

RSS是Really Simple Syndication的缩写，是一种用于描述和同步网站内容的格式，常用于信息资源的聚合、共享、推送、订阅或发布。由于一个RSS文件就是一段规范的 XML数据文件，因此RSS实际上是搭建了一个使得信息迅速传播开来的平台，使得每个人都成为了信息提供者。具有XML标准特性的RSS Feed能够被其他终端所调用。

WiKi是一类新的网页设计概念，也可以指代一类WiKi应用的统称。与以往网页内容由设计者预先设定好不同，WiKi页面的使用者可以修改该网页中的内容，并同时保存好更新记录。WiKi技术也指现在大多WiKi网站使用的WiKi程序，如mediawiki、MoinMoin等。

Tag是一种分类系统，其“祖先”最早使用于图书馆的书籍标引工作。与图书馆分类法必须要求严格按照要求对书籍进行内容划分不同，Tag标引更为自由，不同人对同一页面所使用的Tag也不完全相同，在大量Tag以及群体智慧的协作下，最终实现自身价值。

Web 2.0中涉及到的其他技术还有SNS、浏览器插件、OpenSource、MicroBlogging等。

在应用Web 2.0技术方面，网站建设者应做到有的放矢，在综合考虑诸多因素的前提下，使用这些技术，不能盲目以为只要使用了这些技术和理念，甚至全部使用上，才能称为Web 2.0网站。

在此，我们将上述的几个技术划分为两大类，一类更多地与网站(网页)设计相关，如Mashup或Ajax; 另一类则更多地接近于应用层面，这一类技术的最明显的特征是，这类技术与应用往往具有相同的名称，如WiKi技术与WiKi应用等。目前，Web 2.0技术涉及到的主要问题和限制，主要集中于网站或网页设计技术方面。这类技术通常更接近于网站底层，与网站最终用户的距离较远。同时，在Web 2.0风潮下，网站设计者往往很难冷静判断底层设计与最终用户体验的关系，最终受损的不仅是用户体验，网站自身也会受到更多的牵连。

对于另一类Web 2.0技术来说，大量使用这类技术尽管不会直接造成用户体验的破坏，但网站设计者也需要综合考虑网站服务的定位、与网站原本服务的冲突和兼容、网站建设成本的控制、网站建设的整体规划等。如果没有仔细安排，同样会造成整体服务的不佳。

Web 2.0从业者应首先清晰明白Web 2.0的深层含义，技术层面、商业层面、管理层面都需要透彻了解，Web 2.0不是简单的其中的某一方面，更不是技术的代名词。从计算机技术或网络技术发展来看，当前的Web 2.0技术也将不断发展，网络设计者在紧跟技术潮流的同时，也应仔细观察自己网站所面对的用户群特征，在综合考虑的基础上使用新的技术和理念。同时，也时刻牢记在心的是，互联网已是一个激烈的商业战场，花哨的设计、新颖的理念不足以支撑网站的发展，如何实现技术的商业价值才是最根本之道。

四、web2.0的应用模式

1、Blog（from wiki）

Blog的历史—— Blog一词本起源于 weblog，意思是网上日志。1997年由 Jorn Barger所提出。在1998年， infosift 的编辑Jesse J. Garrett (http://www.jjg.net)，将一些类似blog的网站收集起来，寄给Cameron Barrett。 Cameron随后将名单发布在CamWorld网站上，许多人亦陆续将blog的URL给Cameron，慢慢的，一个新的网络社区俨然成型。1999 年，Brigitte Eaton (http://www.eatonweb.com)成立一个weblog 目录，收集她所知道的blog站。1999年，Peter Merholz (http://www.peterme.com)首次使用缩略词“blog”，成为今天常用的术语。但是，blog 真正开始快速发展的转折点，是在1999年6月，当时Pitas开始提供免费的weblog服务，紧接着8月，Pyra lab推出了现在的blogger.com。blogger.com 提供了简单易学的说明，以及能通过FTP直接将blog发表在个人网站上的功能，这带给使用者很大的方便。目前已经有了很多Blog托管服务商 (BSP)，业内人士对其盈利前景，持谨慎乐观态度。

Blog的特点—— Blog是个人或群体以时间顺序所作的一种记录，并且不断更新。blog之间的交流主要是通过回溯引用（TrackBack）和回响/留言/评论（comment）的方式来进行的。blog的操作管理用语，也借鉴了大量档案管理用语。一个blog亦可被视为一个档案（archives），或是卷宗（fonds）。与传统档案不同的是，blog的写作者（blogger），既是这份档案的创作人（creator），也是其档案管理人（archivist）。

Blog大量采用了 RSS（Really Simple Syndication或者Rich Site Summary或者RDF Site Summary）技术，所有的RSS文件都必须符合由W3C发布的XML 1.0规范。对读者来说，可以通过RSS订阅一个blog，确知该blog作者最近的更新。对Blog作者来说，RSS可以使自己发布的文章易于被计算机程序理解并摘要。

对知识管理和创造而言，blog提供了新的形态和途径。对汉语为母语的人而言，blog写作既接续了汉语笔记文学的优秀传统，更充分鼓励了个人表达。从交往形态考察，网志空间（blogosphere）设定了积极的读者、作者、编者互动转换关系，“言者互重，阅者相惜 ”。

2、Tag （from blogbus）

Tag（标签）是一种更为灵活、有趣的日志分类方式，您可以为每篇日志添加一个或多个Tag（标签），然后您可以看到BlogBus上所有和您使用了相同Tag的日志，并且由此和其他用户产生更多的联系和沟通。不仅如此，我们还通过与Technorati的合作，把您的Tag发送到全球Blog空间，和全世界的人们共同分享。

Tag体现了群体的力量，使得日志之间的相关性和用户之间的交互性大大增强，可以让您看到一个更加多样化的世界，一个关联度更大的Blog空间，一个热点实时播报的新闻台。Tag 为您提供前所未有的网络新体验。当然，您也可以简单地把一个Tag（标签）理解为一个日志分类，但是Tag和分类的不同之处也很明显：首先，分类是您在写日志之前就定好的，而Tag是在您写完日志之后再添加的；其次，您可以同时为一篇日志贴上好几个Tag（标签），方便自己随时查找，而原先一篇日志只能有一个分类；再次，当您积累了一定数量的Tag之后，您可以看看自己在Blog中最经常写的是哪些话题；最后，您可以看到有哪些人和自己使用了一样的 Tag（标签），进而找到和您志趣相投的Blogger。

举一个例子，比如说：您写了一篇到西湖旅游的日志，原来您都是把这一类的日志放到自己的“驴行天下”分类下，但是有了Tag之后，您可以给这篇日志同时加上“旅游”、“杭州”、 “西湖”、“驴行天下”等几个Tag，当浏览者点击其中任何一个Tag，他都可以看到您的这篇日志。同时您自己也可以通过点击这几个Tag，看看究竟有谁最近也去了杭州旅游，或许你们还可以交流一下旅游心得，成为下一次出游的伙伴呢！

3、SNS

Social Network Service，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获取一点，得到该人脉的帮助。SNS网站，就是依据六度理论建立的网站，帮你运营朋友圈的朋友。

4、RSS（from wiki）

RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换规范，起源于网景通讯公司的推"Push"技术，将订户订阅的内容传送给他们的通讯协同格式(Protocol)。RSS可以是以下三个解释的其中一个：

Really Simple Syndication（真正简单的整合）

RDF (Resource Description Framework) Site Summary

Rich Site Summary（丰富站点摘要）

但其实这三个解释都是指同一种Syndication的技术。

目前RSS规范的主要版本有0.91、1.0和2.0。0.91版和1.0版完全不同，风格不同，制定标准的人也不同。0.91版和2.0版一脉相承。1.0版更靠拢XML标准。 RSS目前广泛用于blog、wiki和网上新闻频道，世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。

5、Wiki（from wiki）

Wiki一词源自夏威夷语的「wee kee wee kee」，本是「快点快点」之意。在这里Wiki指的是一种超文本系统。这种超文本系统系支持那些面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。有人认为，Wiki系统属于一种人类知识的网络系统，我们可以在Web的基础上对Wiki文本进行浏览、创建、更改，而且这种创建、更改、及发布的代价远比HTML文本小；与此同时Wiki系统还支持那些面向社群的协作式写作，为协作式写作提供了必要的帮助；最后，Wiki的写作者自然构成了一个社群，Wiki系统为这个社群提供了简单的交流工具。与其它超文本系统相比，Wiki有使用简便且开放的优点，所以Wiki系统可以帮助我们在一个社群内共享某个领域的知识。

Wiki 起源——1995年沃德?坎宁安（Ward Cunningham）为了方便模式社群的交流创建了全世界第一个wiki系统－WikiWikiWeb，并用它建立了波特兰模式知识库（Portland Pattern Repository）。在建立这个系统的过程中，沃德?坎宁安创造了Wiki的概念和名称，并且实现了支持这些概念的服务系统。这个系统是最早的 Wiki系统。从1996年至2000年间，波特兰模式知识库围绕着面向社群的协作式写作，不断发展出一些支持这种写作的辅助工具，从而使Wiki的概念不断得到丰富。同时Wiki的概念也得到了传播，出现了许多类似的网站和软件系统。Wiki的历史不长，无论是Wiki概念本身，还是相关软件系统的特性，都还在热烈的讨论中；所以怎样的一个站点才能称得上是一个Wiki系统还是有争议的。与Wiki相关新近出现的技术还有blog，它们都降低了超文本写作和发布的难度。这两者都是同内容管理系统密切相关的。

Wiki的特点——

使用方便——

维护快捷：快速创建、存取、更改超文本页面（这也是为什么叫作 "wiki wiki" 的原因）。

格式简单：用简单的格式标记来取代 HTML 的复杂格式标记。（类似所见即所得的风格）

链接方便：通过简单标记，直接以关键词名来建立链接（页面、外部连接、图像等）。

命名平易：关键词名就是页面名称，并且被置于一个单层、平直的名空间中。

可增长——

可增长：页面的链接目标可以尚未存在，通过点击链接，我们可以创建这些页面，从而使系统得以增长。

修订历史：记录页面的修订历史，页面的各个版本都可以被获取。

开放性——

开放的：社群内的成员可以任意创建、修改、或删除页面。

可观察：系统内页面的变动可以被来访者清楚观察得到。

由于Wiki的自组织，可增长以及可观察的特点，使Wiki本身也成为一个网络研究的对象。对Wiki的研究也许能够让人们对网络的认识更加深入。

小组总结：

一直以为web2.0就会有一个具体的定义，可是在晚上搜索后才发现原来并不是每一个名词都会有及其具体的含义。就像上面所定义的一样web2.0不是一个概念，更多的是一个阶段一种过程。但是web2.0却包含了许多技术和条件，让我们知道哪些是web2.0的所属范围。

实际中我们更多的是用到了 web2.0所带来的服务和应用，其中我们知道的最多就是blog，因为当博客进入中国的时候在网上掀起了一阵开博浪潮，使点击率变成了人气的象征。之后这种类似的个人网站和主页就铺天盖地的出现在网络，给普通大众更多的选择机会和更多的网络空间来交流。还有就是tag，标签的好处就是方便我们来进行分类管理自己的兴趣内容，并能够与有着相同兴趣爱好的朋友们进行讨论交流。这些web2.0的应用我们用的很多，但是我们并不能真正的了解web2.0。所有这就需要我们要更好的学习，只有深层次的认识了web2.0才能更好的利用web2.0给我们带来的改变。

其实web2.0是由web1.0进化来的，真正加强的就是加强网络个人化功能的应用，让每个人在网络上都可以找到自己的一席之地来与其他网络朋友进行交流。

这次小组协作任务也不是第一次，之前也有过同样的小组任务，但是之前我们小组并没有做的很好，所以这次要更好的利用这个机会来把小组的协作与交流紧密的联合起来，充分发挥协作的重要性。小组协作是要求我们分块完成任务，可更为重要的是小组成员之间的相互交流与商讨。